Trzymaj Pion to kampania społeczna w ramach, której Grupa Żywiec pokazuje, że alkohol może być częścią nowoczesnego, zrównoważonego stylu życia pod warunkiem, że jest konsumowany w sposób umiarkowany i odpowiedzialny. Firma kieruje swój przekaz do Millenialsów, którzy właśnie kształtują swoje postawy związane z konsumpcją alkoholu.
W dzisiejszym świecie dla młodych ludzi, którzy dopiero wchodzą w dorosłość, wzorem i autorytetem są najczęściej internetowi twórcy i liderzy opinii. Z drugiej strony w kształtowaniu odpowiednich postaw wciąż kluczową rolę odgrywają rodzice i ich relacje z dziećmi.
Chcąc, zatem jak najbardziej skutecznie dotrzeć do młodych odbiorców Grupa Żywiec zaprosiła do współpracy przy Kampanii znanych z internetu liderów opinii, których twórczość cieszy się dużym zainteresowaniem i zaufaniem Millenialsów. Dzięki zaangażowaniu m.in. Reżysera Życia, Maćka „Z Dupy” Dąbrowskiego, MishON, Wyrwane z Kontekstu, JelenieJaja czy Nishki przekaz na temat odpowiedzialnej konsumpcji dotarł do ponad 3,5 milionów osób, a setki z nich zaangażowały się w dyskusję na temat właściwej postawy wobec alkoholu.
Dodatkowo z myślą o rodzicach, w ramach kampanii Trzymaj Pion powstał specjalny poradnik, którego celem jest wsparcie rodziców w zapobieganiu przedwczesnej inicjacji alkoholowej młodych ludzi a także w wychowywaniu dzieci do odpowiedzialnych postaw związanych z alkoholem. Poradnik powstał we współpracy ze Stowarzyszeniem na Rzecz Rozwoju i Promocji Q Zmianom oraz ekspertami. W poradniku znalazło się wiele praktycznych porad, które pomogą rodzicom, którzy poszukują wsparcia dotyczącego tego, w jaki sposób poprowadzić rozmowę z dzieckiem na temat alkoholu, w jaki sposób znaleźć wspólny język oraz jakie argumenty mają szansę wpłynąć na kształtowanie pozytywnych postaw. Poradnik zostanie zaprezentowany na otwartym spotkaniu już w poniedziałek, 6 listopada w warszawskiej restauracji Lif (Aleja Niepodległości 80, godz. 15: 00). Gośćmi spotkania będą znani blogerzy parentingowi: Nishka, Nianio, Tekstualna i Mama Trójki.
Platformą integrującą społeczność osób, które szukają wskazówek na temat picia z głową jest strona www.trzymajpion.pl, która zawiera wszystkie informacje, które powstały w ramach kampanii. Od 6 listopada będzie tam można także pobrać Przewodnik dla rodziców „Jak rozmawiać z dziećmi o alkoholu.”
Więcej o kampanii Trzymaj Pion 4 i 5 listopada po 20:00 na antenie Radia Kolor!
